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“國潮”概念的豐富延展性，給品牌帶來了全新營銷機(jī)遇，在熱火朝天的摸索嘗試中，也難防“劍走偏鋒”造成的信任危機(jī)。一些老字號品牌想通過跨界營銷“回春”，用廣告語或品牌LOGO、傳統(tǒng)元素簡單堆砌而成的“四不像”新品，自然引發(fā)不少爭議；曾幾何時(shí)，鞋類品牌紛紛效仿國外饑餓營銷方式，限量發(fā)售的國產(chǎn)球鞋開始淪為資本角逐的工具，“炒鞋熱”愈演愈烈，削減了眾多普通消費(fèi)者的好感。

過去，蘇州稻香村也經(jīng)營過西洋罐頭，因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)代的潮流就是“洋氣”，如果不嫁接西方元素，反而會被消費(fèi)者嫌棄不夠“洋派”；在運(yùn)動鞋和服飾領(lǐng)域，設(shè)計(jì)長久以來是國貨稀缺的能力之一，曾是諸多國產(chǎn)品牌的困擾。但今天，在“國潮”新勢力的帶動下，彰顯濃厚文化情懷的國貨懂得以消費(fèi)者需求為中心，堅(jiān)持實(shí)體為本，沉下心來積極調(diào)整、創(chuàng)新求變，發(fā)展全渠道經(jīng)營，以獲得市場的持續(xù)青睞。

從小圈子狂歡到紅遍大江南北，國貨揚(yáng)帆莫忘初心。與其在營銷手段上?；ㄕ?、搞噱頭，不如講好傳承與創(chuàng)新、經(jīng)典與潮流有力碰撞下的中國品牌故事。當(dāng)復(fù)古懷舊風(fēng)潮過去，如果無法提升自身產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新能力，新老國貨的發(fā)展仍會面臨困境。所幸的是，有賴于中國傳統(tǒng)文化與新興科技手段、多元時(shí)尚創(chuàng)意、高標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì)把控、長遠(yuǎn)產(chǎn)業(yè)思維的深度融合，“國潮”涌現(xiàn)，讓購買國貨在消費(fèi)升級的大環(huán)境下不斷升溫，總有一天會在國際市場勁吹“中國風(fēng)”。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào) 作者：郭靜原）