亚洲十八**毛片,国产a久久精品一区二区三区,色综合桃花网,高清精品在线

線上渠道獲得青睞

線下經(jīng)銷商的動銷情況仍比較平淡，但線上銷售平臺卻呈現(xiàn)出另一番景象。

記者在京東平臺看到，白酒熱賣榜中，水井坊旗下的52度臻釀八號15天時間內(nèi)賣出了超2萬件，汾酒的黃蓋玻汾半個月銷量也超過2萬件，五糧液的普五八代、瀘州老窖的六年窖頭曲、劍南春的水晶劍等多個白酒產(chǎn)品半個月銷量超過1萬件。

數(shù)據(jù)顯示，2023年線上酒類市場規(guī)模超過1200億元，其中線上白酒市場規(guī)模約900億元，占比約75%。基于2023年白酒行業(yè)總收入7563億元估算，白酒線上渠道滲透率約為12%。

而在上市酒企的年報中，記者發(fā)現(xiàn)，2023年貴州茅臺、五糧液、山西汾酒、瀘州老窖、古井貢酒等多家白酒企業(yè)年度線上銷售收入超過5億元。

中金公司研究認為，白酒線上規(guī)模仍將保持增長態(tài)勢，酒企未來或?qū)⒅鸩桨丫€上渠道定位為重要銷售渠道之一。2023年中國家電、美妝個護、服裝線上滲透率分別為62%、44%、39%，而白酒線上滲透率僅為12%，未來仍有較大提升空間。

目前，酒企正逐步將線上渠道發(fā)展納入全渠道布局中。12月6日，茅臺醬香酒公司向社會公開招募茅臺醬香酒京東、天貓旗艦店運營商。10月28日，在茅臺醬香系列酒電商聯(lián)誼會上，茅臺醬香酒公司表示，公司電商隊伍持續(xù)壯大，授權電商單位從34家增至36家。

上述商超相關負責人向記者表示，線上渠道通常能夠提供更具競爭力的價格，這是其獲得消費者青睞的重要原因之一。由于線上渠道運營成本相對較低，且能夠覆蓋更廣泛的消費群體，因此能夠通過規(guī)模效應降低成本，提供更具性價比的商品。

此外，線上渠道還經(jīng)常推出各種促銷活動，如滿減、折扣、贈品等，進一步降低了商品價格。這些促銷活動不僅吸引了大量消費者，還提高了線上渠道的知名度和影響力。

經(jīng)銷商信心有待提升

在當前的市場環(huán)境下，白酒經(jīng)銷商面臨多方面的挑戰(zhàn)和壓力，對市場的信心有待提升。

近期，多家酒企召開經(jīng)銷商大會，對于白酒行業(yè)未來發(fā)展和自身經(jīng)營定位十分清醒，酒企更加重視發(fā)展質(zhì)量并淡化增速訴求。

在2024汾酒全球經(jīng)銷商大會上，汾酒黨委書記、董事長袁清茂指出，2025年到2030年的汾酒復興綱領第二階段，在這個階段內(nèi)汾酒的目標是全要素、高質(zhì)量、又好又快扎根中國酒業(yè)第一方陣。

國金證券認為，當下從白酒產(chǎn)業(yè)縮量趨勢與表觀出清節(jié)奏來看尚處早期，但或多或少有中期需求側回暖的期待，需求拐點是在2025年中秋還是2026年春節(jié)甚至之后，仍待觀察居民及企業(yè)端預期改善情況。

浙商證券的研究觀點稱，目前白酒行業(yè)處于此輪調(diào)整期的底部區(qū)域，周期階段與2018—2019年更為相近，預計行業(yè)不會出現(xiàn)年度負增長。酒企的批價動銷是否有顯著好轉(zhuǎn)是觀測白酒行業(yè)變化的先行指標，其中核心指標為茅臺批價及茅五動銷表現(xiàn)。擴張型酒企調(diào)整早、幅度大，品牌勢能較強、庫存更為良性、增速目標合理的酒企恢復快、彈性大，基地市場牢固的酒企受周期擾動小。

海通證券表示，9月底以來出臺的一系列政策，已經(jīng)對住房、汽車、家電等可選消費產(chǎn)生效果，預計后期必選消費也將受益，看好乳制品和白酒。