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這兩年，周末總喜歡驅(qū)車走到一些周邊縣城，給我的感受就是，縣域消費(fèi)正在擴(kuò)容升級(jí)。

不知道大家有沒(méi)有同樣的感受，大城市的人周末在出逃，縣城的人周末多了起來(lái)，特別是長(zhǎng)三角、珠三角都市圈。

縣城這些年的變化肉眼可見(jiàn)。穿街走巷，各類新式茶飲、咖啡、烘焙香氣漫溢，許多門店座無(wú)虛席。城里林立的商業(yè)綜合體里，連鎖餐飲、時(shí)尚品牌、多功能電影院內(nèi)人頭攢動(dòng)。

主觀感受和數(shù)據(jù)都在印證著縣域經(jīng)濟(jì)正在升級(jí)。

2023年，全國(guó)新開(kāi)895家電影院中，1/3開(kāi)在了縣域，每年春節(jié)檔，由于返鄉(xiāng)的緣故，縣城電影院更是座無(wú)虛席。

今年五一小長(zhǎng)假，縣域旅游訂單平均增長(zhǎng)36%，酒店訂單同比增長(zhǎng)64%，增幅明顯高于一二線城市。在飲食方面，肯德基、瑞幸、蜜雪冰城等門店數(shù)量在縣域也突破了1萬(wàn)家。

縣域經(jīng)濟(jì)，不知不覺(jué)間，在所有人都不看好的情況下，強(qiáng)勢(shì)回暖。

京東超市數(shù)據(jù)顯示，2023年，縣域市場(chǎng)咖啡增速超過(guò)了一線城市，人均消費(fèi)金額增速比一線城市高出26%。

美團(tuán)數(shù)據(jù)報(bào)告，今年星巴克、庫(kù)迪等多個(gè)品牌的縣城咖啡外賣訂單量增長(zhǎng)97%，商戶數(shù)更是高增159%。

除了這些餐飲類必選消費(fèi)，可選消費(fèi)也在保持高速增長(zhǎng)。

比如新能源汽車，正以不可阻擋的趨勢(shì)蔓延至縣城乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)。據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)充換電分會(huì)統(tǒng)計(jì)，從2022年到2023年，農(nóng)村電動(dòng)汽車的滲透率從4%上升到17%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)數(shù)據(jù)整理;米宅

看到以上這些數(shù)據(jù)，讓人震驚。

相比一線，三四線城市，包括很多小縣城，消費(fèi)能力居然如此蓬勃。

今年上半年，全國(guó)社零總額同比增長(zhǎng)3.7%，北京上海兩大一線城市，貢獻(xiàn)是-0.3%和-2.3%。但三四線，比如宜賓上半年的社零是6.2%，保持高增。

數(shù)據(jù)來(lái)源：wind

美團(tuán)研究院的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)服務(wù)零售經(jīng)營(yíng)主體數(shù)量顯著增多，本地生活休閑類商戶數(shù)增長(zhǎng)較快。二季度縣域新開(kāi)業(yè)餐飲、文化娛樂(lè)、生活休閑商戶數(shù)同比增長(zhǎng)46.6%、27%和58%，商戶數(shù)在全國(guó)的占比高于2023年同期水平。

看到這樣的趨勢(shì)后，今年很多餐飲品牌、商業(yè)地產(chǎn)商乃至新能車品牌，都開(kāi)始往小城市投錢了。

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新城控股旗下的吾悅廣場(chǎng)，60%都投在了三四線，卷不過(guò)一線，那就去有消費(fèi)力的三四線或者縣域。

吾悅廣場(chǎng)上半年就新開(kāi)了廣東云浮、河南滑縣、山東泰安等地的商場(chǎng)。

很多企業(yè)擔(dān)心開(kāi)在縣域會(huì)虧錢，就不敢冒然嘗試下沉市場(chǎng)，但事實(shí)恰好相反?？系禄腹景賱僦袊?guó)，今年一半的新門店都開(kāi)在了三四線城市，營(yíng)收利潤(rùn)雙增：

百勝中國(guó)2024年第三季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，總收入達(dá)到30.7億美元，核心經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比大幅增長(zhǎng)18%。?

為什么聰明的企業(yè)選擇了小縣城，因?yàn)檫@里勞動(dòng)力和租金成本低，但客單價(jià)并沒(méi)有降。

這些品牌在縣城開(kāi)新店，反而比在一二線更賺錢，而開(kāi)在一二線城市的餐飲品牌，就很慘。這幾年經(jīng)濟(jì)不景氣，打工人消費(fèi)觀改變，餐飲店都在卷降價(jià)搶客人。

比如長(zhǎng)期坐落于一線城市的味千拉面、呷哺呷哺、九毛九家等品牌餐飲今年就大幅虧損，其中九毛九家凈利潤(rùn)更是暴跌70%。

就連山姆這種店在大城市也都虧錢。前段時(shí)間出去調(diào)研，去了周邊的一個(gè)縣城昆山，山姆店人非常多。

我在上海也逛過(guò)幾次山姆，在山姆的人連昆山一半都沒(méi)有，昆山作為全國(guó)經(jīng)濟(jì)第一縣，GDP超過(guò)5000億元，比某些省會(huì)城市GDP還高，消費(fèi)自然不差。

但我想說(shuō)的是，不管是昆山還是別的縣城，當(dāng)你真正走進(jìn)去的時(shí)候，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的年輕人正在沉浸式體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣睢?/p>

近年來(lái)，多地的熱搜景區(qū)TOP榜單中，具有本地氣息的公園、場(chǎng)館等景區(qū)排名上升十分明顯，在今年一季度的縣域公園和廣場(chǎng)類景區(qū)訂單中，異地游客消費(fèi)增速高達(dá)15.5%，顯著高于本地居民。

麥肯錫預(yù)測(cè)，到2030年中國(guó)超過(guò)66%的個(gè)人消費(fèi)增長(zhǎng)將來(lái)自下沉市場(chǎng)。

當(dāng)大部分企業(yè)都在喊著要去大城市爭(zhēng)奪的時(shí)候，縣域的消費(fèi)實(shí)力正在悄悄發(fā)生變化。

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長(zhǎng)期以來(lái)，縣域的消費(fèi)實(shí)力本就不差，只不過(guò)大家忽略了下沉市場(chǎng)，強(qiáng)如拼多多搶占下沉市場(chǎng)，如今市值超越阿里。

黑蟻資本數(shù)據(jù)顯示，縣城有約40%的家庭稅前年收入在10萬(wàn)元以上，儲(chǔ)蓄率約為38%；13%的家庭稅前年收入在15萬(wàn)元以上，儲(chǔ)蓄率約為42%。

清華大學(xué)縣域消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查中，70%的縣域居民擁有房產(chǎn)，58.5%的居民擁有汽車，而且有房一族中近6成沒(méi)有房貸。

這些能存下來(lái)錢且沒(méi)有房車貸的縣城人，他們的消費(fèi)力自然不會(huì)差。

反倒是大城市生活的人，背著巨額的房貸，擔(dān)心失業(yè)，不得不在經(jīng)濟(jì)下行時(shí)減少消費(fèi)。

實(shí)際上，2023年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，千億縣與2013年比，這一數(shù)量增加了5倍多。GDP總量更是高達(dá)9.6萬(wàn)億元，占全國(guó)經(jīng)濟(jì)總量比重的7.6%。

在頭部縣市中，GDP排名前10的分別是昆山市、江陰市、張家港市和義烏市。他們的消費(fèi)實(shí)力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于部分省會(huì)城市。

2023年，千億縣以全國(guó)1.2%的陸地總面積、4.5%的常住人口，貢獻(xiàn)了全國(guó)7.6%的GDP、10%以上的規(guī)上工業(yè)企業(yè)產(chǎn)值、10%左右的專精特新“小巨人”企業(yè)。

可以說(shuō)，縣域經(jīng)濟(jì)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)潛力最大的底盤。

縣域消費(fèi)多點(diǎn)開(kāi)花，大城市和小縣城的消費(fèi)邊界正在逐步消融。

比如江陰這樣的縣城，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)十分發(fā)達(dá)。

江陰一個(gè)縣級(jí)市有近60多家上市企業(yè)。作為一線城市的廣州，也才近200家上市公司，但大家要知道，江陰的人口還不到廣州的1/10。

江陰97%的企業(yè)為民營(yíng)企業(yè)，這些企業(yè)貢獻(xiàn)了當(dāng)?shù)貙⒔?5%的稅收、80%以上的工業(yè)經(jīng)濟(jì)總量和固定資產(chǎn)投資、90%以上的就業(yè)人數(shù)。在2022年中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)榜單中，江陰有14家民營(yíng)企業(yè)入選，約占全省的15%。

江陰是中國(guó)縣域的一個(gè)縮影，實(shí)際上，中國(guó)有很多這樣的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣，他們有的依靠白酒，比如貴州茅臺(tái)的所在地仁懷，2023年GDP達(dá)1800.3億元；有的依靠煤炭，比如陜西榆林的神木市，2023年GDP為2347.1億元。

此外，這些年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，也給縣域經(jīng)濟(jì)增添了色彩。

當(dāng)前，無(wú)論是電商還是直播，無(wú)論是掃碼支付還是快遞外賣，在縣城與大城市之間已經(jīng)沒(méi)啥大的差別。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2024年3月，包括三線及以下城市在內(nèi)的下沉市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)到6.47億，占比達(dá)52.6%。

截至2024年6月，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)商數(shù)達(dá)1853.2萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)7.6%。

可見(jiàn)，縣域市場(chǎng)十分活躍，線上消費(fèi)活力旺盛。

給我的感覺(jué)就是，中國(guó)縣城，正在迎來(lái)“二次創(chuàng)業(yè)”！

當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境復(fù)雜，小作文漫天飛，我們?cè)趺崔k？普通人的投資策略也必須要改變了。

2025 年，內(nèi)外部政策變化將是影響中國(guó)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的最大變量。

很多話不能公開(kāi)場(chǎng)合說(shuō)。我找了最新的兩份研究報(bào)告：《2025全球經(jīng)濟(jì)展望》、《2025中國(guó)經(jīng)濟(jì)展望》，便于你理解未來(lái)環(huán)境變化，及時(shí)調(diào)整投資策略。